今天不谈球大牛证券港股，接着“骂”南通文旅
文|清哲木
在江苏十三个兄弟城市里南通是最能打的 "选手"，南通这几年可是出尽了风头：既能在考场上拿高分，又能在足球场上赢比赛；GDP更是迈上了万亿俱乐部。
今年，南通教育又引爆全国，让“全国教育看江苏，江苏教育看南通”进一步放大了南通的基础教育的实力，南通教育在全国都是响当当的招牌，每年高考放榜都能给人惊喜。这次理科夺魁再次证明，南通的教学质量确实硬核。从历年数据看，南通重点中学培养出的尖子生数量一直稳居全省前列，尤其是数理化这些理科科目更是强项。
南通教育顶流 ，体育顶流，苏超三连胜 ，经济也不差。但是，南通旅游却让人抬不起头，非常不入流。
南通旅游资源差吗？不差！甚至是拥有得天独厚的资源禀赋，南通文旅部门缺少象南通教育领域那样懂得深耕细作的领导，“领头羊”不行，自然影响到整个行业领域的高质量发展。如果南通文旅有象南通教育这样的“掌门人”用心用情的经营好文旅事业，一定会让南通文旅市场成为苏北的顶流。
展开剩余76%南通，长江奔涌入海处，江风海韵交织成南通的天然画卷。这里坐拥万里长江奔流入海的壮阔，沉淀着张謇故里的实业精神，孕育了蓝印花布、板鹞风筝等非遗瑰宝，更坐拥长三角北翼的黄金区位。当苏锡常文旅产业风生水起、频频出圈之时，手握“江海明珠”金钥匙的南通，却在文旅赛道显得格外沉默内敛大牛证券港股，甚至透出几分“暮气沉沉”的疲态，这是让人惊讶的。这几天和朋友聊天，朋友说，南通文旅是60后的思维，在想00后的心思，首先在思想意识上就达不到“同频共振”更别说“默契”。
就笔者所感，江海资源禀赋优越，但是开发深度不足。没有念好“山水经”，没有精准定位，崇川区虽然扛起来了南通文旅的重担，但“一枝独秀”很难辐射全域。崇川区的IP是全南通最完美的：“灵山秀水，福地崇川”一句朗朗上口的话，揽括了崇川的山水胜境。不像那个什么“江海有情”内容空洞，不着调。
你要说，拥有206公里江海岸线勾勒出生态长廊。全市现有12个4A级景区，省级以上乡村旅游重点村镇13个，栟茶古镇、张謇故里更入选“长三角人文经济典型案例”。这一手好牌，被南通文旅“烂”在手里确实可惜，可悲、可叹！事实上，这些资源长期处于“半沉睡”状态。“沉睡”的资源和“躺平”的文旅官员，造就了今天南通半死不活的文旅现状。话，虽然难听，但总要有人不断的呼唤去叫醒那些装睡的人。因为每个南通人都希望南通全方位欣欣向荣高质量的发展，并不希望文旅一次次的缺课，拖后腿。
张謇文化、红木雕刻、扎染技艺等优质IP，未能转化为深度体验项目，南通旅游依然停留在观光拍照的初级阶段。资源富矿与产业洼地的巨大错位，这需要职能部门去弥合规划。
对比无锡拈花湾、常州恐龙园等“现象级”文旅标杆，咱们南通缺乏旗舰型项目带动。
最重要的一点，南通文旅营销传播过于官僚，“眼高手低”不接地气，停留在传统“三板斧”的套路，电视，报纸及官网传播平台，说得毫不客气一点，现在还有多人人去看报纸和电视？在这个人人都是传媒的时代，所有城市都在抢流量，只有南通还在‘抱着金砖睡大觉’，“抱残守缺”，低调到“消失”了南通的文旅名片。当“王婆说媒”“淄博烧烤”等凭情绪价值引爆全国时，南通仍困于传统观光叙事，未能将江海文化的豪迈与温情转化为可参与、可传播的情感体验。
全世界都知道苏超很火，但是，我告诉大家一个扎心的事实；南通早就有支云球队，只是文旅没有和支云球队紧密结合，没有前瞻性的发展战略思维，没有用好支云这张牌，南通文旅墨守成规，说难听一点就是书呆子气太重，不灵活。胆小怕事，生怕一个闪失丢了头上的乌纱帽，在保帽子，稳位子的思维下就会产生躺平心理。
在自媒体时代，南通文旅宣传仍以官网、报刊为主，抖音、小红书等平台声量微弱。更令人扼腕的是，作为“上海北大门”，南通未能借势中超球队的流量红利——当南通支云主场赛事吸引数万外地球迷时，文旅部门未推出“看球+游江海”联票，也未在赛场植入文旅广告，坐失“体育引流”的黄金机遇。
当常州用全息技术复活恐龙、盐城用“湿地+音乐”打造IP时，南通对VR实景、AI导览等新技术应用迟缓。
面对困局，南通文旅亟需一场从理念到行动的自我革命，我一点浅见，和网友一起分享交流：
可借鉴栟茶古镇“商文旅融合”经验，集中资源打造1-2个标杆：
1;在吕四渔港开发“滩涂音乐节+海鲜宴”主题线路，让“海上迪斯科”从非遗展演变为全民共舞。
2:绑定体育经济：推出“看苏超·游江海”免费活动，借球迷热情辐射全国。
3：营销升维：构建“梗文化”传播矩阵，“包容汇通，敢为人先”让城市开得起玩笑，能为游客提供情绪价值，用好自媒体，会用自媒体，让城市流量长红。
拥有长江入海的地理奇观与“中国近代第一城”的文化底牌，南通文旅本应意气风发。然其现状恰如濠河上的垂钓者——静默有余，激情不足。当“情绪价值”成为新旅游消费的核心驱动力，南通需要一场彻底的自我革新：拆掉思维的围墙，让江海文化在创新表达中澎湃；打破行动的枷锁，让文旅产业在激情燃烧中重生。唯有将“胆小慎微”换成“敢闯敢试”大牛证券港股，方能让“江海明珠”真正照亮长三角文旅版图。
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